현지 · 베트남 · 2026년 7월 27일

베트남 라이브커머스, 7월 1일부터 판매자 신원 확인해요

가짜 계정과 허위광고를 막기 위해 판매자와 진행자, 플랫폼 책임이 커졌어요.

한눈 요약

전자상거래법이 7월 1일부터 시행됐어요.
라이브 방송 진행자는 신원을 확인해야 해요.
정보를 제대로 밝히지 않은 판매자와는 협업을 거절해야 해요.

베트남에서 라이브 방송으로 물건을 파는 판매자와 방송 진행자에 대한 관리가 촘촘해졌어요. 저렴한 비용으로 소비자를 빠르게 만나는 판매 방식이 커졌지만, 가짜 상품과 품질이 낮은 상품, 출처가 불분명한 상품을 팔거나 사실과 다르게 광고하는 사례도 함께 늘었다는 게 공안부의 설명이에요.

7월 1일부터 시행됐어요

전자상거래법 제122호가 2026년 7월 1일부터 효력을 갖기 시작했어요. 아직 논의 중인 개정안이 아니라 이미 시행된 법이에요.

라이브 판매에서 달라진 점

방송 진행자는 신원을 확인해야 해요.
판매자가 법에서 요구하는 정보를 충분히 제공하지 않으면 협업을 거절해야 해요.
판매자와 방송 진행자, 전자상거래 플랫폼 운영자의 책임이 강화됐어요.

교민 소비자는 VNeID나 베트남 시민증 관련 절차가 따로 언급된 보도가 아니므로 신경 안 써도 돼요. 대신 라이브 방송에서 상품을 살 때는 판매자 정보와 상품 출처가 제대로 표시됐는지 먼저 확인하는 게 좋아요. 이번 규정은 탈세와 상거래 부정행위, 허위광고까지 함께 겨냥하고 있어요.

베트남 라이브커머스를 이용하는 교민은 판매자 신원과 상품 출처를 확인할 근거가 커졌어요. 정보 공개를 피하는 계정이라면 거래를 서두르지 않는 게 좋아요.

한 줄 팁. 라이브 방송에서 결제하기 전 판매자 정보와 상품 출처 화면을 캡처해 두세요.